Peran pemasaran dalam organisasi menurut Webster Jr. peran pemasaran dalam organisasi ada 2 tipe yaitu:
a. Jenjang organisasional
b. Jenjang manajerial
b. Jenjang manajerial
A. Jenjang Organisasional
Jenjang organisaional berkaitan
dengan peran pemasaran sebagai kultur, strategi dan taktik jenjang
organisasional terbagi atas 3 peran penting yaitu
a.korporate (Corporate Marketing)
b.unit bisnis strategi (Strategic Marketing)
c.operasional (Marketing Management)
b.unit bisnis strategi (Strategic Marketing)
c.operasional (Marketing Management)
=> Korporate (corporate
Marketing)
Peran pemasaran di jenjang
korporate ini mencakup :
1.mengoperasioanalisasikan filosofi
konsep dasar pemasaran dengan cara mengkampanyekan (mempromosikan) orientasi
pemasaran kepada pelanggan yakni senantiasa mengutamakan kebutuhan, keinginan,
dan kepuasan pelanggan
2.memperkirakan daya tarik pasar
dengan cara mengananlisis kebutuhan dan karakteristik pelanggan
3.mengembangkan nilai keseluruhan
perusahaan atau good will
ketiga peran utama tersebut
bertujuan membangun kultur perusahaan artinya lebih mengutamakan nilai dan
keyakinan dasar berkaitan dengan kepentingan pokok pelanggan
=> Unit bisnis marketing
(strategic marketing)
peran pemasaran di jenjang
strategic marketing ini mencakup
1.menentukan bagaimana
berkompetisi dengan para pesaing bisnis tertentu
2.memutuskan dengan siapa, kapan
dan bagaimana cara menggalang kemitraan
=> Operasional ( Marketing
Management)
Peran pemasaran dijenjang
operasional ini mencakup :
1. Merumuskan dan
mengimplementasikan program-program pemasaran yang didasarkan pada bauran
pemasaran (marketing mix yaitu :
a. produk (product)
b. penetapan harga (price)
c. distribusi (place)
d. pomosi (promotion)
2. mengelola hubungan yang
harmonis dengan pelanggan dan penyalur pada jenjang ini pemasaran diutamakan
sebagai TAKTIK
B. Jenjang Manajerial
Sedangkan jenjang manajerial
berkaitan dengan peranan manajemen pemasaran didalam mengimplementasikan
fungsi-fungsi manajemen yang didukung oleh keterampilan manajemen tertentu yang
diperlukan untuk menunjang kelancaran proses manajemen
a.manajemen puncak
b.manajemen menengah
c.manajemen bawah
Opinion: This article tells
us that the role of marketing in
the organization there are 2
types of levels of organizational
and managerial level
Tidak ada komentar:
Posting Komentar